L’arc ‘Avatar 2’ renouvelle la poussée d’Hollywood pour la 3D dans les salles – The Hollywood Reporter

La combinaison d’une bande-annonce exclusive au théâtre pour James Cameronc’est très attendu Avatar suite avec Docteur étrange dans le multivers de la folie Cela s’est avéré être un moment important au-delà de l’héroïque ouverture mondiale de 449 millions de dollars du film Marvel (dont 187 millions de dollars au niveau national) au cours du week-end du 6 au 8 mai. Près de 10 pour cent des cinéphiles en Amérique du Nord ont choisi de payer 20 à 30 pour cent de plus pour un billet 3D, un bond sans précédent pour un format que beaucoup avaient radié avant même la crise du COVID-19. .

Aucun film n’a illustré la promesse de la 3D plus que 2009. Avatar, qui, avec 2,8 milliards de dollars de ventes de billets dans le monde, reste le film le plus rentable de tous les temps. Mais dans les années qui ont suivi, l’attrait de plus gros retours au box-office a fait dérailler le train 3D juste au moment où il sortait de la gare. Maintenant, Disney et 20th Century (et leurs rivaux) attendent Avatar : la voie de l’eau ravive le format en tant que différenciateur clé. “À une époque où les gens ont l’habitude d’être à la maison pour regarder du contenu, tout ce qui les encourage à aller au cinéma doit être positif pour nous et pour l’industrie dans son ensemble”, déclare le responsable de la distribution mondiale de films chez Disney. . chambres tony. « C’est une question d’expérience. Si c’est bien fait, les gens partiront encore et encore. Le message ne sera pas de voir Avatar 2 en 3D mais à voir pour l’expérience.

Mais les cinéphiles devront être rééduqués. « Nous pensons que la 3D crée une expérience plus immersive dans notre narration narrative. Nous ne jouons pas la 3D comme un monde qui sort d’une fenêtre. Nous l’interprétons comme une fenêtre sur le monde », jon landauLe partenaire producteur de Cameron chez Lightstorm Entertainment, dit de Nouvelle-Zélande, où Avatar 2 est dans le message « Nous donnons aux gens quelque chose qu’ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs. Nous avons besoin que la communauté des exposants soutienne cela et comprenne que nous sommes en concurrence avec des technologies différentes de celles que l’on trouve chez les gens.”

La dernière vague de 3D a été rendue possible par la transition du film aux systèmes de projection numérique. Il y a eu quelques premières versions numériques 3D pour le nombre limité d’auditoriums pris en charge, à commencer par Disney’s Cpetit poulet en 2005. Et dirigé par le champion du format Jeffrey Katzenbergle tableau blanc DreamWorks Animation a reçu le traitement 3D de monstres contre extraterrestres en 2009.

Pour de nombreux cinéphiles, la première fois qu’ils ont mis des lunettes 3D, c’était pour regarder Avatar. La part du box-office 3D du film était stupéfiante de 70%, aidant les recettes 3D à atteindre un record de 1,85 milliard de dollars en 2010. Mais il y a eu ensuite une série de sorties comme celle de 2010. choc des titans, qui a reçu une conversion 3D précipitée pour sauter dans le train en marche et a été largement considéré comme une mauvaise expérience, aigrit les cinéphiles sur le format.

«Je pense que ce qui s’est passé, c’est que certaines personnes ont raté, et il y a eu une période où les gens ont estimé que convertir quelque chose en 3D en faisait un meilleur film; La 3D ne change pas le film, la 3D exacerbe quel que soit le film », déclare Landau. “Je pense que les gens le faisaient après coup, par opposition à [using] La 3D en tant qu’élément créatif, un peu comme l’éclairage, comme la mise au point, comme le mouvement de la caméra, qu’un cinéaste doit apporter une sensibilité à la façon de l’utiliser pour améliorer la narration narrative.”

Ajoute un cadre supérieur du studio : “Hollywood est devenu gourmand comme d’habitude.”

En 2017, les recettes brutes nationales de la 3D ont chuté de 55 % par rapport à 2010, de nombreux films ne tirant que 17 % de leurs revenus des entrées 3D. La récession a incité Imax, un partisan de longue date du format, à annoncer qu’il se retirerait d’autant de versions 3D. L’entreprise était sage. Pour 2019, les revenus 3D ont diminué de plus de 70 % par rapport aux niveaux de 2010.

“L’échauffement 3D doit être fait avec soin et prudence”, déclare le président d’Imax Entertainment. megan colin. « Il y a eu beaucoup de leçons apprises. Vous n’allez pas voir tous les films convertis. Nous travaillons vraiment avec des studios et des exposants pour trouver comment réhabituer les gens. James Cameron comprend le médium : la 3D crée une expérience plus riche et plus profonde lorsqu’elle est au service de l’histoire. L’intention est tout.”

Cela aide également les consommateurs à être prêts à payer une prime significative pour les formats 2D premium tels que Imax. L’appétit pour ces formats a augmenté pendant la pandémie, dont 36% dès le premier week-end de docteur étrange 2.

De son côté, Disney propose des versions 3D de ses films d’événements avant Avatar 2dont Pixar Année-lumière cet été. Et la tente de juillet d’Universal Jurassic World : Dominion vous obtiendrez un grand coup de pouce 3D.

Le format reste incroyablement populaire dans certaines parties du monde : 45 % du brut du week-end d’ouverture du Brésil pour docteur étrange 2 vient de la 3D. En Allemagne, c’était 50 %.

Une source affirme que tous les studios hollywoodiens doivent faire leur part pour que la renaissance de la 3D fonctionne. quand l’original Avatar est sorti, la sortie a réécrit le livre sur la qualité de présentation en créant différentes versions du film (y compris des versions avec différents niveaux de lumière, rapports d’aspect et destinés à différents systèmes 3D) dans le but de garantir que chaque cinéma puisse montrer le film dans le meilleure façon possible. manière possible. Pour Avatar 2l’équipe est de retour au travail avec des plans très ambitieux pour faire de nombreuses versions pour les différents systèmes théâtraux.

“Nous avons déjà commencé l’enquête”, dit Landau. “Geoff Burdick (SVP des services de technologie et de production chez Lightstorm) et notre équipe chez Lightstorm ont été très engagés directement avec Disney et la communauté des expositions.”

Ils ont également travaillé avec des développeurs de technologies cinématographiques.

“Avant même le nouveau Avatar la bande-annonce a été diffusée au CinemaCon [the theater owners conference held in April]en fait, nous avons vu beaucoup d’intérêt pour l’exposition sur les nouveaux produits qui peuvent améliorer l’expérience cinématographique », dit-il Brian Claypool, vice-président exécutif du cinéma chez le fabricant de projecteurs Christie. “Une luminosité 3D plus élevée et la possibilité de prendre en charge des fréquences d’images plus élevées en 4K ont certainement connu une augmentation dans les conversations récentes avec les clients.”

La technologie cinématographique a parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie, ce qui contribuera également à élever chaque présentation 3D. Par exemple, les lunettes 3D peuvent réduire la lumière visible et assombrir l’image, mais des projecteurs laser plus lumineux peuvent aider à résoudre ce problème. Cameron intègre également une fréquence d’images élevée de 48 images par seconde. “Notre approche est qu’une fréquence d’images élevée est quelque chose qui crée une meilleure expérience, où vous vous débarrassez des artefacts d’une fréquence d’images archaïque pour certains plans. Si quelqu’un est assis là, statique, et ne fait que parler à la caméra, cela n’aide pas nécessairement », explique Landau. “Nous l’utiliserons à notre avantage, là où la fréquence d’images élevée nous aide.”

Les propriétaires de salles de cinéma ne sont certainement pas opposés à la renaissance de la 3D, car elle augmente également leurs revenus. “La 3D est une option viable lorsqu’elle est bien réalisée, mais elle doit faire partie intégrante de la narration”, déclare le vice-président et directeur des communications de la National Association of Theatre Owners. Patrick Corcoran. “Ce n’est pas la réponse à tout, mais cela ne peut pas être traité après coup.”

Une version de cette histoire est apparue pour la première fois dans le numéro du 17 mai de le journaliste hollywoodien Revue. Cliquez ici pour vous abonner.

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